Аналитика и поиск трендов, инсайтов

Аналитика и поиск трендов, инсайтов

В основе аналитики рынка заключен постоянный мониторинг двух факторов: интересов потребителей и движений конкурентов.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

Как отслеживать новые тренды

Ни один бизнес не может быть успешным без регулярных изменений. Независимо от отрасли, будь то розничная торговля, цифровое агентство или даже похоронное бюро, рынок и потребительский спрос меняются и ожидают того же от предпринимателей.

В соревновании побеждает самая гибкая компания, если вовремя улавливает смену интересов в своей сфере и не теряет клиентов. Для интернет-магазинов прогнозирование тенденций — главный фактор успеха и прибыли. Вам нужно выяснить, какие продукты популярны, прежде чем они достигнут пика. Поймав волну, можно заработать на росте продаж, а не на падении популярности продукта. Речь идет не о превращении тенденции в свою нишу, а о поиске тенденций в своей нише.

Анализ рыночных тенденций — это сравнение отраслевых данных за период времени, предназначенное для выявления тенденций или новинок, которые могут быть использованы в вашей бизнес-стратегии в соответствии с общим направлением вашей отрасли и вашего конкретного бизнеса.

Это новые интересы, которые сначала могут показаться мимолетными, но перерастают в долгосрочную перспективу, которая может иметь прямое влияние на общую эффективность вашей компании.

Анализ рынка основан на постоянном мониторинге двух факторов: интересов потребителей и движений конкурентов. Важно понимать не только то, что ваша целевая аудитория начала искать что-то новое, но и знать, как конкуренты реагируют на эту тенденцию. И реагируют ли вообще.

Важна любознательность, страсть к поиску, жажда узнавать скрытое и неочевидное. Любимые вопросы: «а что будет, если…», «почему», «чтобы что» и «зачем». Чем чаще человек задает их себе, окружающему миру и находит ответы, тем больше шансов увидеть яркие тренды.

КОГДА ЭТО НУЖНО?

Аналитика и прогнозы рынка

Изучайте аналитику и всегда будьте в курсе рекламных трендов в вашей отрасли. … В изменчивом мире рекламы первым оказывается тот, кто не боится перемен.

Поиск статистики — это то, с чего нужно начинать проверку гипотез. Не всегда статистических данных будет хватать для принятия решений, а на практике цифры могут расходиться с исследованиями. Но статистики будет достаточно, чтобы понять, а есть ли смысл смотреть в этом направлении.  Когда вы это поймете, стоит обратить внимание на другие способы проверки гипотез — можно провести экспертные интервью, анализ аудитории, эксперименты. Вы можете посмотреть, о чем пишут ваши конкуренты, предположить сегменты аудитории, ее интересы и найти идеи для контента.

Из отзывов можно понять ключевую ценность продукта конкурента — о ней будет говориться в большинстве случаев. Если компании разместили отзыв на сайте, значит он, по их мнению, помогает клиенту выбрать продукт.

Это поможет понять, за счет чего отстраиваться от конкурентов и как выстраивать свое позиционирование.

ЧТО ВЫ

получаете?

1 Следим за новыми брендами и думаем, почему они интересны людям. Например, у кого-то появилась виртуальная примерка. Если мы видим, что она есть у нескольких конкурентов и через какое-то время не исчезает, то считаем, что это условный must have.
2 Для анализа социальных сетей мы используем YouScan, «Медиалогию», Brand Analytics, в зависимости от настроек, которые нам нужны. Потом с помощью алгоритмов автоматической обработки текста мы вычленяем тренды.
3 Платформы, которые работают с трендами: Itonics, Explorer, Futures Platform.
4 В первую очередь мы смотрим на количество сигналов, на то, насколько быстро они собрали обсуждение вокруг, а также на характер реакций: проявления негодования или лояльности.

СРОКИ

ВЫПОЛНЕНИЯ

неделя на выполнение. Обычно мы готовы в течении 5 днейПоиск и фиксирование сигналов. ... Нестандартные способы поиска трендов

НАШИ

ГАРАНТИИ

1 Важно понимать, что трендвотчер не дает прогноз, он дает сценарий или набор сценариев с вероятностными весами, которые могут сработать или нет. Интернет в начале времён был такой дорогой и тупой, что никто не верил, что его будет использовать кто-то, кроме бизнеса.
2 В трендвотчинге важен фокус. Невозможно мониторить все, даже все прямо относящееся к интересующим вас темам. Понимание базовой потребности — ключ к поиску сегментов.
3 Если вы в России и понимаете, что с экономикой что-то не так, и люди становятся всё беднее, то очевидно, что бедные продолжат занимать. Банки будут выдавать меньше кредитов, и какая-то часть людей отвалится, потому что не пройдет скоринг. Значит? Бизнес микрозаймов будет процветать!

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

Чаще всего к помощи трендвотчеров прибегают супермаркеты, кафе и рестораны, фитнес-центры, салоны красоты, различные магазины.
3
Польское руководство телеканала MTV провело необычное исследование. Они подселили тренд-вотчера на три месяца к четырем тинейджерам, типичным представителям аудитории MTV. Все это время он ходил с ними в кино, клубы, слушал музыку, которую они слушают, следил за тем, чем питаются подростки и когда ложатся спать. По итогам эксперимента был подготовлен отчет, кардинально изменивший политику канала.
Тренд-вотчеру необходимы наблюдательность, хорошая интуиция, умение работать с большим объёмом информации, способность к анализу, широкий кругозор, коммуникативные навыки.
2002
Трендвотчинг (англ. trendwatching), как самостоятельное явление, появился в 2002 году в Нидерландах. Райнер Эверс, кандидат экономических наук, собрал команду настоящих информаторов по всему миру
90
Сейчас в компании Райнера Эверса работает более 3 тысяч сотрудников, находящихся в 90 странах по всему миру.

ЦЕНЫ

Сложно, больно, увлекательно. Но собрав кучу данных, действительно останется разве что сложить 1 + 1. И сделать по-настоящему классный, востребованный продукт.Аналитика и поиск трендов, инсайтов

ПРИМЕРЫ:

Аудит репутацииТренд-вотчер – специалист в сфере рекламы и маркетинга,

Аналитика и поиск трендов, инсайтов
Меню